O Clube Efeito Borboleta foi criado em 2013 com o objetivo de proporcionar oportunidades para as mulheres reconectarem com elas mesmas através da roupa, viabilizando melhora do seu estilo ao mesmo tempo diminuindo o expressivo impacto ambiental causado pela indústria da moda. O modelo de negócio é baseado em uma assinatura mensal que permite à cliente o empréstimo de uma quantidade pré-definida de peças de roupas. A cada 15 dias a cliente do Clube Efeito Borboleta pode trocar as peças escolhidas inicialmente.